流量经济:一场怠倦烟花秀 能与艺人真正实力挂钩吗

7月22日,在连任内地榜64周连冠后,艺人蔡某坤的粉丝后援会发微博默示将“加入微博各项数据榜单的竞争”。粉丝主动加入了这场战争,但耗费着粉丝大量款项、时间和膂力的数据工作,并不止步。表面的繁花似锦能与艺人的真正实力挂钩吗?还能吸引投资方精明的目光吗?数据制作的景色灿艳、长久

短少又空虚,令人感叹——

流量经济:一场怠倦的烟花秀

张凯伦

你一票我一票,爱豆站在台上笑;你不投我不投,爱豆何时能出头;爱TA,就要为TA做数据……这是时下流量明星死忠粉的日常形态。互联网时期,流量为王,有热度就意味着曝光率、人气、广告和钱,但这一切的背地,“子虚流量”问题却不得不引人深思。

假象早已习以为常

所谓“子虚流量”,等于经由过程自动化和人工等做弊手段,制作子虚流量数字,经由过程刷量造就流量神话,目的是为了经由过程大量的劣质流量引爆眼球经济。比如,经由过程“水军”刷高某网络播出平台上影视作品的寓目量、某条微博的转评和点赞量、某场网络直播的寓目人数等。

近年来,唯数据论、唯流量观的粉丝经济模式和粉圈文化逐步伸张开,前有某当红流量歌手的新专辑仅凭一天时间,便登上了美国iTunes排行榜榜首宝座,后有央视爆出流量小生蔡某坤1亿转发量后的推手“星援”App被端……流量乱象频频被曝光。事实上,“子虚流量”已成为行业内公然的“潜规则”。

近日,上海知识产权法院二审审结了海内首例因视频网站“刷量”而引发的不正当竞争案件,爱奇艺公司2017年在后盾数据中发觉,某视频刷量公司运用多个域名,不断更换拜候IP地点等体式格局,对《小林徽因》《二龙湖浩哥之今生是兄弟》等视频延续拜候约9.5亿余次,以此达到刷单成绩。日前,该视频刷量公司因构成子虚宣传不正当竞争行动
,被法院判赔50万元。

影视行业中除作品播放数据造假,艺人个人热搜数据也有造假情形。笔者经由过程搜索新浪微博发觉,几乎每一位当红艺人背地都拥有本身的“数据组”“后援会”等。

笔者随便
点开热搜上某位当红小生的微博看到,不少转发量都是小号“轮博”接力刷上去的,转发案牍画风基本一致。但是
,这类“轮博”式的“刷量”驾御还有另一主力工业的“神助攻”——水军。

在某购物平台上,笔者分别搜索“流量”“阅读量”“转评”等关键词,发觉了不少名称为“微博数据维护”的商品。与一位卖家简略沟通后,对方给笔者发来了一份“推广价目表”。

价目表显示,微博“纯点赞”100条4元,普通“纯刷量”转评100条10元,高质转评100条35元。而最贵的则是优质转评,按照相干
微博内容编写100条优质谈论则需要付费50元,价目表里还出格备注优质微博账号是“有头像”的实在生动粉。

这样的行动
已然涉嫌守法犯罪了。就在本年2月至5月,一团伙使用自行研发的批量驾御软件对2500余名客户提交的32万余条博文实行点赞、转发驾御超过1亿次,非法获利人民币200余万元。近日,该团伙7名嫌疑人因涉嫌破坏计算机信息系统罪被警方依法刑事拘留。

行业在渐成领域

事实上,不但
仅是新浪微博,时下最火的抖音、QQ音乐、爱奇艺等平台都具有此类被刷“子虚流量”的征象。

7月25日,腾讯举办了“守护者计划”保险沙龙。腾讯网络保险与犯罪研讨基地的高级研讨员张宝峰在会上透露,目前各种刷量平台站点超1000家,其中,头部刷量平台月流水达200万余元,“受暴利的驱使,海内刷量工业人员领域已达到900万人”。

据张宝峰先容,目前海内“刷流量”市场的运作体式格局,多数都是需求方在幕后向公关公司提出“流量”需求,公关公司按照需求来谋划话题、制作热推,同时向外围的网络水军、网络枪手、雇佣媒体购买流量,经由过程这些网络打手来炮制热搜,将整个话题经由过程刷量刷粉和
转发的形式炒热后,最后不明本相的“吃瓜群众”参与进来,再将整个话题举行进一步扩展。

“如果要是靠平台刷量的话,互联网公司能够经由过程人机策略来辨认
和屏障。”张宝峰指出,良多粉丝打榜都是经由过程人工来制作流量,“人工流量”的含金量十分高,具有实在的IP、机器,互联网工业公司利用技巧很难辨认

在张宝峰看来,人工刷量也有天然的弱点,人流量不定、报酬驾御效率比拟低、成本比拟高。在对流量需求快速增长的情形下,就会出现大量游走在法令边缘的刷量平台,主要联合了硬件、软件和
群控等,能够海量高效自动地举行刷粉、刷量、打榜和
转发,完美贴合了黑产的需求。

劣币即将驱逐良币

“子虚流量”问题危害甚重,不但
会影响社会议程设置,以至还会影响言论导向。张宝峰提示,社交和资讯类产品中的子虚流量,其危害主要为内容保险危害,不但
会助长谎言
传播,以至有网络黑公关公司借着手中掌握的子虚流量渠道,反而对互联网公司举行勒索,收取“保护费”。

“如果‘刷量’成为部分企业的思想惯性和常态做法,那末
贸易竞争的赛道也会偏移,从比拼质量、服务、创意和价格,滑向比拼道德底线、黑产投入。”张宝峰以为,子虚流量不但
破坏了贸易诚信体系,大幅推高社会买卖成本,还紧张扰乱了市场经济秩序。

此外,只需平台策略具有漏洞,这些子虚流量就会无情的攫取平台的好处。

实际上,新浪微博在推出各种办法遏制“流量造假”。就在1月28日,微博管理员间接发布了“刷榜”艺人名单及处分办法,制止
为期3个月不许上热搜。但是
这并不是微博民间第一次袭击刷榜行动
,为什么屡禁不止?

在北京志霖律师事务所副主任、中国政法大学知识产权研讨中心特约研讨员赵攻下看来,票房数据、奖项、排名等间接关系到影视或音乐的制作方、明星和
经纪公司等多方的贸易好处,而这些数据在良多情形下又处于信息不透明、缺少权威第三方的形态,加上刷单、刷榜等行动
相对于荫蔽、守法成本低,因而部分相干
好处主体难以抑制做弊的冲动。

有些粉丝缺少感性认识,盲目追星,为了支持本身的偶像自发举行刷单、刷榜,而互联网又给其提供了便当。“这些行动
不但
涉嫌守法,也违犯基本的诚信原则。”赵攻下说。

赵攻下指出,影视行业属于市场经济的重要组成部分,市场经济等于诚信经济、法治经济。票房数据、奖项、排名等方面的做弊行动
,虽然短期内使部分好处主体受益,但是破坏了整个市场环境,影响到整个影视行业的声誉,以至形成“劣币驱逐良币”的征象,最终侵害
的是整个行业的健康、长远发展。

“黑产制作流量获取好处,流量需求方凭仗流量吸引本钱或言论的关注,本钱、言论依靠流量赚取更大的好处。”张宝峰以为,子虚流量就似乎“天子的新衣”,大家都不勇气戳破这个泡沫,反而都在这个工业链上各取所需。

打假亟待多方联动

子虚流量之所以办理难度大,是由于子虚流量游走在法令边缘,各相干
环节已产生了上瘾式的流量依赖,且目前政府多头监禁。张宝峰以为,目前可行的办法主要是从进一步落实通讯实名制、互联网行业增强技巧辨认
、增强法令保护和倡导多方共治等方面下手。

据悉,影视数据造假阻碍行业发展已是共鸣
,此前众多业内人士曾公然发声抵制,有的还在全国两会形成相干
提案。全国政协委员、国家一级演员巩汉林曾默示,演艺圈应针对流量造假、收视造假明星做一个征信记录,这能使演艺圈艺人和公司更守诚信;全国政协委员、《甄嬛传》导演郑晓龙公然默示,本身的戏是不会用流量明星的;全国政协委员、著名导演冯小刚也说过:“数据对创作者来说有很大的参考意义,造假的话,会令创作的人丧失某种判断,将创作者带入错误的方向。”

那末
在这场流量之争中,网络平台能否也负有监禁责任呢?这些乱象又该如何办理呢?

关于“刷量”“刷榜”等做弊行动
,赵攻下以为,起首,网络平台并非间接的行动
人,也未对他人的行动
提供激励、帮助,而只是提供网络技巧平台供所有用户正常使用。其次,目前法令制止
的均是处置刷单、虚拟买卖的商家及具体的刷单组织者,而未包括网络平台。再者,网络平台只是出于维护平台正常秩序的目的,和
法令的规定,而负有采取办法袭击刷单的使命。赵攻下说,“但因刷单等行动
具有很强的荫蔽性,网络平台有使命袭击,但无法包管杜绝此类行动
。”

“在子虚流量的整治上,要进一步落实通讯实名制的规则要求。”作为长期处置网络保险的业内人士,张宝峰建议,子虚流量离不开海量的实名账户,办理流量狡诈的重要环节是从注册流程的第一步——手机号码的实名制下手2。惟独增强对各类通讯卡号的控制和管理,真正全面落实实名制,才能割断恶意注册的源头。与此同时,技巧上要不断更新判定恶意账号的保险策略,应不断升级保险举措。

“票房数据、奖项、排名等方面的做弊行动
,破坏了正常的市场竞争秩序,也侵害
了宽大消费者的合法权益,属于违犯诚实信用原则和公认的贸易道德的不正当竞争行动
。”赵攻下默示,如果具有虚拟买卖行动
,比如刷票房、在订票网站刷好评,则间接违犯《反不正当竞争法》和《电子商务法》的规定,属于以虚拟买卖、假造用户评价等体式格局举行子虚或者引人曲解

物证的贸易宣传。对此,赵攻下建议,监禁部门该当加大执法查处力度,以净化市场环境,维护其余经营者和宽大消费者的合法权益。

除法令惩处之外,“对于做弊者实行信用惩戒,将紧张违规者列入失信黑名单”,赵攻下建议,对于票房数据等该当由权威、主观的第三方举行统计和监督,以包管数据的准确性。对于各种数据、排名,社会各界也该当感性看待,其标准往往相对于繁多或无限,并不足以评判影视剧、音乐的质量或口碑。

(李红笛/制图)


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